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          廚邦醬油


          曬足180天,廚邦醬油美味鮮!
          廚邦,從調味品到綠格子食品王國

          華與華從2010年開始成為廚邦醬油全案策略顧問公司。
          “曬足180天,廚邦醬油美味鮮”已經成為華與華的經典案例。
          “曬足180天”的廚邦標準,也已成為行業典范和同行模仿的對象。
          綠格子品牌符號和包裝形象,更是華與華方法“超級符號就是超級創意”的代表作,為廚邦奠定了決定性的競爭優勢,推動廚邦兩年躋身中國調味品一線品牌,并成為巨大的,每天都在增值的品牌資產。
          華與華在完成以醬油、雞粉等調味品為第一梯隊的企業戰略任務后,開始向食用油、醬料、罐頭等食品領域進發。并根據這些來為企業設計產品結構和業務組合,以最終實現“綠格子食品王國”的戰略目標。

          所有的事都是一件事。
          華與華為廚邦醬油整體服務以下內容:
          一、制定企業戰略
          二、品牌戰略管理
          三、規劃產品結構
          四、創意開發新產品
          五、創意拍攝所有的電視廣告
          六、所有產品的包裝設計
          七、設計終端生動化體驗

          一、制定企業戰略
          以原產地、天然、安全、健康為追求,為消費者提供放心的食品調味品,“廚邦講良心,食品更放心”。
          二、品牌戰略管理
          廚邦醬油就是一個非常典型的、借助超級符號一舉成功的案例。
          在醬油這個激烈競爭的市場,廚邦如何異軍突起,成為全國一線的重量級品牌?華與華為廚邦創意了餐桌布綠格子的品牌符號,并把它應用到廚邦的所有產品包裝和企業形象上。

          消費者可能不知道廚邦,不認識廚邦,但是他們所有人都知道綠格子,認識綠格子,了解綠格子的含義——餐桌布、食物和食欲。所以這個綠格子,一下子完成了廚邦品牌的識別、記憶、價值傳達,還有消費者的品牌偏好——對綠格子的好感移植到廚邦品牌身上。
          華與華方法說包裝是最大的媒體,包裝是品牌最重要的戰略工具,這個包裝的改變價值有多大呢?
          第一是極大地提高了產品的能見度。綠格子形成強烈的陳列效果,特別是作為瓶形包裝特有的45°角陳列面。因為消費者在超市是在貨架之間穿行,他們看貨架上的商品首先是從45°視角看的,而廚邦醬油瓶的包裝的側面形成一個密集陳列的綠格子陣列。這也是華與華方法——包裝設計是為了建立陳列優勢。
          第二是即刻建立品牌偏好。我們說超級符號能讓一個新品牌,即刻成為消費者的老朋友。熟悉親切的綠格子,讓消費者即刻覺得這是一個熟悉的、親切的品牌。
          第三是喚起食欲。食品包裝設計,做有食欲的設計是最重要的,什么樣的視覺符號能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢?餐桌布的符號就有這樣的神奇功能。
          廚邦醬油的包裝也是把產品包裝當成廣告位用的成功案例,那瓶頸上的“有圖有真相,就在這兒曬足180天”,能頂多少億的中央電視臺廣告啊。

          在陽光曬制醬油這件事情上,廚邦醬油一句“曬足180天,廚邦醬油美味鮮”,就勝過在中央電視臺以各種姿勢表演曬黃豆十年。

          三、規劃產品結構
          圍繞核心價值從調味品到食品進行全方位的產品規劃和產品開發。

          四、創意開發新產品
          圍繞廚邦從調味品到食品的品類戰略,廚邦以大手筆、大動作,通過自建生產線、貼牌等方式,先后組建了全面完善的產品結構,成功實現了優秀品牌與優良品種的結合。


          五、創意拍攝所有的電視廣告
          1、以廚邦醬油為第一支拳頭產品,創意了“廚邦醬油美味鮮、曬足180天”的超級話語,發動消費者播傳,建立品牌話語體系。

          2、以廚邦雞粉為第二支拳頭產品,繼續鞏固品牌及話語體系

          3、以廚邦100%純花生油為食品戰略第一步

          4、以廚邦純釀醬油為高端醬油補充

          六、所有產品的包裝設計
          廚邦“讓產品自己會說話”的品牌傳播理念貫穿在產品包裝設計之中。
          讓廚邦的產品在終端貨架上,通過產品及包裝符號系統的設計系統,讓每一支產品,成為廚邦最強大的品牌傳播載體。每一個產品包裝在終端上就是一則廣告,每一個產品包裝在終端上就是一面廣告牌。


          七、設計終端生動化體驗
          全國各地經銷商、二批商、分銷商及銷售終端零售店都是廚邦醬油的廣告傳播媒介,直接面向廚邦醬油的目標消費群并構建在其產生購買行為的場所之上。以店招、車身廣告、賣場廣告形式出現在櫥窗、立柱、貨架、樓梯等終端環境中,廚邦醬油宣傳工具無處不在。
          包括但不限于:掛歷、廣告衫、廣告傘、帳篷、紙巾筒、環保袋、促銷臺、陳列架、圍裙、廣告筆、紙杯、茶壺、水壺、牙簽筒、風扇、方巾、格子布、膠袋、KT板、易拉寶、X架、畫冊、菜譜、海報單張、圍畫、貨架貼、超市掛條、樣品托架、超市用品(堆頭展示牌、價格牌、廣告跳牌、不干膠、爆炸貼等)等等。

          廚邦醬油參加每年中國調味品協會、省市行業協會、各級政府和社會團體組織的大中型展會。通過參展,向消費者和同行展示廚邦醬油及企業形象,增進目前客情關系,挖掘潛在客戶。展位重點展示廚邦系列產品,裝修以廚邦品牌標志性符號——綠格子為設計主題,搭配健康活力的綠色為基礎背景色,巧妙地將廚邦綠格子的創意風采展現得淋漓盡致,讓“綠格子”有個性、有思想、有言語,生動地給大家講述了“綠格子”的故事。配上朗朗上口的廣告語“廚邦醬油美味鮮,曬足180天”,好讀易懂,深入人心。

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