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            持續關注華與華
          六顆星牌長效肥

          吉林云天化是云天化集團在東北地區設立的戰略發展基地,成立于2008年8月,是國內僅有的一家集“種、肥、藥、糧”為一體的現代化農業產業鏈運營商。

          2009年,華與華成為吉林云天化的品牌戰略伙伴。與云天化合作的7年中,我們通過華與華方法,每年都創造一個產品開發“金點子”,持續為云天化打造高價值、高利潤的產品。

          如今,云天化旗下的六顆星品牌已是東北化肥行業的一面旗幟,擁有“六顆星”直供店274家,合作客戶1760個。市場營銷網絡遍布東北三省一區,并逐步向全國市場延伸。

          所有的事都是一件事。

          華與華為吉林云天化整體服務以下內容:

          一、???????? 制定品牌戰略

          二、???????? 打造超級符號

          三、???????? 打造超級話語

          四、???????? 全面媒體化工程

          五、???????? 創意開發新產品

          六、???????? 創意拍攝電視廣告

           

          一、 制定品牌戰略

          品牌定位:六顆星長效肥。

          六顆星品牌化肥的開發完全從洞察消費者的需求出發,以“占據類別,成為價值提供商”為產品立項原則,以“六顆星牌長效肥”為定位,品牌價值上實現了全方位的領先。

          二、 打造超級符號

          超級符號:星條花邊

          六顆星就是一個借助超級符號一舉成功的案例。六顆星紅黃花邊是六顆星長效肥形影不離的符號。我們將六顆星的花邊放到我們的包裝上面。在雜亂的化肥售賣終端環境中,無論壘疊排放還是一排展開,側邊醒目的花邊都能被農民朋友輕易地識別,并促進消費的決策。

          三、 打造超級話語

          “六顆星牌長效肥,轟它一炮管半年。”

          這句話來自東北的習語,可以寄生到農民日常生活中去。

          超級話語,要么始于俗語,要么進化成俗語。華與華方法稱之為“俗話不設防”。

          我們還為它創作了超級聽覺符號。我們對一首東北二人轉《小拜年》進行了改編:“六顆星牌長效肥呀,轟它一炮管半年吶!”今天你去到長春的劉老根大舞臺,二人轉演員們還不時唱這廣告歌逗大家樂。這廣告歌已經引爆了流行,自己長了腳傳播開了。

          四、?全面媒體化工程

          全面媒體化,就是用媒體思維去設計企業和消費者及銷售者接觸的所有環節。我們將產品、渠道、終端全面媒體化,讓六顆星品牌實現了“低成本、高效率”傳播。店內店外全面媒體化,只要能跟消費者產生交流的地方,就有我們的媒體。

          1、產品全面媒體化

          產品本身就是企業自己的媒體,包裝是品牌最大的媒體,因為產品的到達率遠遠超過媒體廣告的到達率。對于六顆星品牌來說,一切從包裝開始,將產品包裝打造為我們最大的銷售員,最大的銷售團隊,最大的廣告媒體。讓包裝撒豆成兵。2、終端全面媒體化

          全國各地經銷商、分銷商及銷售終端零售店都是六顆星化肥的廣告傳播媒介,直接面向六顆星的目標消費群。以店招、車身廣告、海報、道旗、墻體廣告等形式出現在終端環境中,六顆星的超級符號無處不在。

          3、渠道全面媒體化

          品牌價值和營銷網絡是企業最核心的兩大財富,為了將六顆星的營銷網絡轉換為吉林云天化最強大的戰略優勢和營銷資源,我們開行業風氣之先,統一所有門店形象,該工程的完善,徹底將競爭對手邊緣化。現在,你走到東北的大小鄉村,都可以在街頭看到醒目的“六顆星”店招。

          五、 創意開發新產品

          產品結構是企業的核心戰略。我們通過洞察消費者的需求,為云天化規劃產品開發。年年都推出超級爆款的產品,并把暢銷產品轉化為長銷產品。

          六、 創意拍攝電視廣告

          電視廣告不是“講故事”,是“耍把戲”,是“產品演出”。電視廣告是品牌的一場秀,通過變戲法的創意,讓產品成為英雄。

          點擊觀看:六顆星廣告串燒

          六顆星牌長效肥,轟它一炮管半年。在未來,六顆星將持續堅持“長效肥”戰略,為中國農民提供優質、高效、讓農業得以永續發展的化肥、農資產品,成為中國化肥行業遙遙領先的領導品牌。

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